丁水波的个人简介
丁水波，1970年11月出生于福建晋江，回族，特步（中国）有限公司CEO。福建省政协委员，泉州市鞋业商会会长，第二届世界泉州青年联谊会会长。人物经历
早期经历乌河起步
1987年，在福建晋江一个名叫陈埭的回民镇，丁水波告诉父亲丁金朝，他要退学了。
和所有出生草根的商业领袖一样，丁水波退学的原因很简单，希望帮家里把生活过得好一些。此时的晋江改革之风日盛，与浙江温州、福建石狮并称“全国三大民营经济摇篮”。几乎一夜之间，许多前些天还在地里插秧的农民洗脚离田，摇身成为穿西装打领带的乡镇企业家。
丁水波有两个妹妹一个弟弟，父亲为村里开拖拉机常年奔波在外，生活的艰辛让丁水波很小便担起长子的责任。8岁时一个人光着脚跑街串巷卖油条，9岁时背着一个重重的冰桶顶着烈日卖冰棍。可以想象，一个瘦弱的小孩背着个大冰桶在田间地头高声叫卖时是什么样子，但丁水波的冰棍却总比别人卖得多。
究其原因，丁水波一次会进很多货，遇见地里的农民身上没有带钱，其他卖冰棍的往往扭头便走。而9岁的丁水波嘴巴甜，他会说叔叔你们先拿去吃，第二天再给钱也行！
回忆起这段苦日子，丁金朝（丁水波父亲）的眼睛有些潮湿。但他不无自豪地说，水波在那时便种下了经营的理念。这也许是后来 “客户、员工、企业三赢”企业精神的发轫。
创业历程“三兴”的诞生
善出奇兵的“少帅”
所谓的“少帅”一般指的是第二代接班人，但这里不是。丁水波是第一代的创业者，他17岁时就创业，如今他的公司已拥有员工10000多人、全国专卖店7000多家，而他的年龄不过才40出头。
怀揣1500元创业1987年夏天，丁水波17岁。
他和两个结拜兄弟，每人出资500元，开始创业。公司很简陋，就在晋江陈埭的一条小河边搭起一个小棚子，每天生产十几双拖鞋，这就是日后“三兴公司”的雏形。
“当时工厂仅四个人，工艺流程也很简单，先到市场上把针线和其他原材料买回来，交给邻居家去做鞋。鞋子做好了，工厂就上门收鞋，然后，就把鞋子拿到市场上去推销。”丁水波说，那时的主要想法是使自己和家人日子过得更好一些，“当时没有像现在这么规范的经营，也没有具体的目标。只知道，只要我们生产，卖得动，我们就可以继续发展。”
第一年，工厂一共卖了2000多双鞋；而到第二年，就卖了五六万双……时至1990年，鞋厂已大有起色，市场也迅速扩大到全国各大城市，年产值已超过3000万元。
“到1990年的时候，人们的生活水平已经有了很大的提高。我们感觉到，拖鞋的市场毕竟还是有限，利润空间不会很大。经过内部讨论，决定生产运动鞋，一方面可以充实企业的生产线，另一方面可以满足市场需求。”一个决定后，工厂开始了运动鞋的生产。第一年生产了3万双运动鞋，第二年产量就达到了20万双。
上世纪90年代初期，改革的春风吹遍南国。晋江凭借着侨乡的优势，开始有了零星的对外贸易。1992年，丁水波在一次边贸活动中发现，自己的产品原来在国际上也受到欢迎。于是，开始大举进军国外市场。1993年，三兴公司成为晋江首家打入南美、非洲市场的企业。此后，三兴在美国、西班牙、智利相继成立分公司，产品远销40多个国家和地区，成为晋江著名的“外销之王”。
对零售巨头说“不”
2000年，丁水波的三兴公司生意如日中天。在外销市场上，三兴已是业内的隐形冠军。此时，世界零售业巨头沃尔玛就主动找上了丁水波，并且开出了相当好的条件，希望能够成为三兴公司的合作伙伴，但丁水波选择了放弃。
“我们放弃了合作。因为一旦加入，再好的条件，你的品牌也将受到很多限制，会被别人牵着鼻子走，这样也制约了品牌的发展。”丁水波认为，晋江人是很拼搏、很有冲劲的，这样的性格是不容别人牵着自己走的。
特步发展
以娱乐营销打响“第一炮”2002年，丁水波受国际环境及外销市场变化影响，实现战略转移，创立“特步”品牌，吹响了正式进军内销市场的号角。
“从长期为别人贴牌加工的企业，转入自己运作国内市场，对企业来说是件大事。这两者有很大的差别，以前贴牌加工只管照着别人提供的样品生产，确保质量和交货期，现在转为品牌运作，从产品研发、生产、市场推广、卖场设计、陈列到服务，各个环节都必须亲力亲为。但企业有了自己的品牌，就获得了很好的可持续发展能力，同时也规避了贴牌加工可能带来的巨大风险。”谈及从外销市场转到内销市场的艰辛，丁水波的认识非常的清醒。
在品牌建立前，如何选择品牌调性成为不得不面对的问题。丁水波意识到，在竞技体育目前还远远落后于欧美的中国，必须从国人对运动的理解去挖掘特步的品牌主张。而很多选购体育用品的人并非冲着它的功能性，他们不过是在购买一种时尚、年轻的感觉。
“特步的战略定位就是时尚体育！”如获至宝的丁水波，把消费群聚焦在13～25岁的年轻一族，把品牌标志设计成一把反叛味十足的“叉”，并开创了体育用品娱乐营销的新时代，以重金邀请天王巨星谢霆锋为品牌代言人。随后，一双以谢霆锋演唱会上吉他火纹为灵感来源的 “风火鞋”应运而生。红黄色的大面积运用让习惯了黑、白、会冷色系的市场为之一振，让这双外形有点像“风火轮”的运动鞋，一举创下了单品销售120万双的销售神话，其纪录至今无人能破。
身在体育用品行业的丁水波，凭借敏锐的市场洞悉，打出了一张漂亮的“娱乐营销”牌。正是凭借这样的差异化道路，后起的特步一问世就显得与众不同，发展一路迅猛。随后，特步陆续签下香港人气女子组合Twins、青春男子组合Boys、嘻哈小天王潘玮柏、百变天后蔡依林、09年快女前五强、内地舞王韩庚、台湾金马奖影后桂纶镁等。一系列明星代言人构成的X阵营，配合冠名湖南卫视《天天向上》、《东南劲爆音乐榜》和09年快乐女声巡回演唱会等多项娱乐事件，让特步在短短数年迅速积蓄能量，进一步锁定特定目标消费群。
体育营销为企业保驾护航娱乐营销对于成立之初的特步确实起到很大的拉动作用，但丁水波很快认识到，对于一个运动品牌，体育运动始终是企业的根本属性。
1、特步全运之路
12天，这是特步赞助十运会总共花的时间。从准备赞助方案筹备到正式签约，特步用了不到半个月的时间。而在这个过程中，起到决定性作用的是丁水波说的一句话。
2004年9月，十运会组委会开始招商工作。十运会是2008年北京奥运会之前规模最大的全国性赛事，所有的运作都参照奥运会的规则来做，因此被业界认为是北京奥运会前的一次总预演，企业更是对蕴含其中的大量商机虎视眈眈。
通过在南京的朋友，丁水波和十运会组委会取得了联系。赛事的赞助商分为三个级别：合作伙伴，赞助商，供应商。每一个级别都设有准入价格，合作伙伴为1500万元，赞助商是800万，供应商是300万。最初，特步公司准备出资800万成为十运会的赞助商，整个谈判过程也很顺利。但就在丁水波刚刚离开南京的时候，就听到日本著名运动服饰品牌美津浓报出了1000万的价位来争夺赞助商的地位，“与组委会也快谈下来了。”
丁水波马上飞回了南京，并立即决定调整方案，出资1500万争取合作伙伴这一最高赞助级别，再出资120万购买特许经营权。在重新谈判时，丁水波说了这么一句话：“在南京，十运会的领奖台上，穿上日本赞助商的产品，不觉得有很大的不妥吗？”特步最终以1620万的“大手笔”拿下了体育用品业的合作伙伴，打破国际体育品牌垄断国内高端赛事的局面。
继十运会起，特步还连续赞助了第十一届全运会和第十二届全运会，三度的牵手，让特步成为全运期间的又一赢家。
2、跑步与校园足球
跑步和校园足球是特步集中发力的两个核心运动品类。截至目前，特步赞助了厦门国际马拉松、台北马拉松、香港马拉松、广州马拉松、大连国际马拉松、天津国际马拉松、扬州国际半程马拉松等十多项马拉松赛事。2010年，特步成为国际田联钻石联赛上海站合作伙伴，特步与跑步的天然关联拥有了良好的宣传平台。除了赞助跑步赛事，在跑步代言人资源上，特步更是囊入了国际短跑名将，雅典奥运会男子100米冠军，伦敦奥运会男子100米铜牌、男子4^100米团体银牌得主贾斯汀·加特林。
此外，特步还独家冠名赞助全国大学生五人制足球联赛和全国大学生足球联赛，将中国高校足球资源尽数收入囊中，为特步的足球资源 “金字塔”奠定了坚实的基础。
企业上市随着企业发展，目前由特步总部直接发工资的员工便有10000多人。10000多名员工意味着10000多个家庭，丁水波身上的责任越来越大。此外，工厂管理、加工厂协调、供应链管理、财务管理……特步这艘巨轮的分工越来越细，企业的管理之弦越绷越紧。
事实上，几乎所有家族企业发展到一定阶段，都将面临一道天然门槛。客观上你在目标市场的布局已相对饱和，主观上企业内部机能已发生改变，特步要想继续超越，必须洗骨重生。
“摆在特步面前的只有两条路，要么做小，继续保持家族控制；而要做大，就必须正规化和系统化的运营。”
丁水波斩钉截铁地选择了第二条路，他试图打破家族企业的长城，将特步打造成一艘世界级的巨轮。而上市被看作一次产权明晰的重要契机，通过上市募集的资金才能打开那幅壮丽的航海蓝图：由中国第一的时尚运动品牌成长为世界第一。
经过紧锣密鼓的筹备与数万公里的环球路演，2008年6月3日，在谢霆锋、潘玮柏、蔡依林等演艺明星的簇拥下，特步总裁丁水波彻底喝醉了。这个38岁的晋江男人终于把企业带到了香港联交所，让特步成为一家名副其实的国际化企业。庆功宴上镁光灯闪烁，来自各界精英的祝贺声让人醉意难掩。陈埭、晋江、香港，丁水波跨出了标志性的一步，而这一步他用了20年。
重感情
重情讲义丁水波重感情、懂感恩，在他的眼里，特步总部与代理商之间的关系犹如亲人般稳固。2007年特步的分销商系统贡献了集团总销售额的93.3%。“只有让代理商真正感受到爱，帮助他们有所成长，特步才能少一些荆棘、少一些险滩，真正长成参天大树。”
然而，在当初的品牌转型期，要想引导这些游击队式的零售商成长改变并不容易。“你必须让那些可能只有中学文化的生意人明白品牌是什么。”很多人几乎对专卖店概念一无所知，连简单的衣服叠放和摆放规范都不清楚。特步甚至需要向零售商普及“三角开店法”这类基础的营销知识。所谓“三角开店法”，就是在商业街等繁华区域，尽可能多开店，以便对其他品牌形成围攻之势。
与此同时，各类店铺管理手册密如雪片，大小培训在终端相继展开，一些经常在国内飞来飞去的“神秘顾客”也会突然降临……
为提升特步代理商的整体素质，丁水波出钱让他们集体进入清华大学，参加为其量身定制的高级经理培训班。
同样，他对员工也从无架子。在陈埭时，丁水波和他的700多个员工一起睡竹棚，他说那时最大的梦想便是能有个花园式的厂房。而现在工人们住在安有空调的宽敞公寓，春节回家拖着个大皮箱，就像当初的华侨一样。
除了对代理商、经销商、公司员工有感情，丁水波也是本地慈善总会的捐助常客，他经常组织向残疾人、青少年捐款。听说母校陈埭民族中学即将搬迁，他立马捐出500万元；南方遭 遇大雪灾，他带头捐赠了5000件羽绒服；汶川地震突如其来，他又在第一时间组织捐赠了100万现金以及价值200多万的鞋子、服装……数年来，特步多次 参与和发起公益性的社会活动，将社会公益事业扩展到各个方面，覆盖教育、文化、体育等领域，捐资数目在数千万元以上。
家是超越的起点，家是超越的原点在丁水波眼里和企业一样重要的是他的家。2002年特步的市场推广主题是世界杯，殊不知中国队居然一球未进，体育迷们怨声载道；同时，因为产品太过时尚与当时的消费意识相距较大，这两点共同导致特步的产品无人问津，资金链吹弹可破。那一年，丁水波急得快疯掉了，在这个时刻是家人的支持让丁水波挺了过来。
而此刻，身处竞争对手纷纷收缩战线，整个制造业一片风声鹤唳的2013年，特步的超越脚步却越来越铿锵，招人才、贮粮草、练内功……而二十几年来，丁水波每一次的豪情超越，都源于自己心中的那个追问：一个成功的组织究竟要爬过多少坡，跨出多少步，才能看见自己梦中的“平原”――那光昌亮丽一马平川的未来？
荣誉记录
2013年泉州市首届“最美泉州人”系列评选中荣获“最美企业家”荣誉称号
2013年闽商建设海西突出贡献奖
2013年福建省非公有制经济人士捐赠公益事业突出贡献奖
2013年中国侨商联合会第四届常务副会长
2013年荣获“第五批泉州市优秀人才”称号
2012年“品牌中国年度人物”荣誉称号
2011年荣获泉州市最具创新力企业家
2010年荣获“品牌中国”年度人物
2010年纺织服装行业十大风云人物
2010年福建省非公有制经济人物捐赠公益事业突出贡献奖
2009年荣获“全国五一劳动奖章”
2009年荣获“福建省十大杰出青年企业家”荣誉称号
2009中国安永企业家奖
2008年荣获“第九届福建省优秀青年企业家”荣誉称号
2008年荣获福建省、泉州市“青年五四奖章”荣誉称号
2007年荣获福建省、泉州市“青年五四奖章”荣誉称号
特步荣誉
2013年
荣获“泉州市功勋企业”奖
荣获2013中国电子商务“运营模式创新奖”
荣获“福建名牌产品”
荣获“高新技术企业”证书
荣获“中国企业文化影响力十强”称号
2012年
荣获“首届泉州市政府质量奖”称号
荣获“2012泉州最具幸福感企业”称号
荣获“福建省质量管理先进企业”称号
荣获“泉州市优秀企业厂报厂刊”一等奖
荣获“第三届福建省政府质量奖”称号
荣获“中国企业文化竞争力十强”称号
2011年
荣获“全省纺织工业先进单位”称号
荣获“守合同.重信用”称号
荣获“青年就业创业见习基地”称号
荣获“全国模范劳动关系和谐企业”称号
2010年
荣获“福建省劳动关系和谐企业（2008-2009年度）”称号
荣获“2010年度纺织服装行业十大新锐品牌”称号
荣获“和谐企业”称号
2009年
荣获“十大最佳美誉度鞋业（运动）品牌第一品牌”称号
荣获“全国诚信文化建设十强”称号
荣获“2008福建省用户满意企业”称号
2008年
荣获“2008全国市场同类产品销量前三名”称号
荣获“全国模范职工之家”称号
2007年
荣获“福建省优秀新产品”二等奖
荣获“2007中国品牌年度大奖NO.1”称号
荣获“中国500最具价值品牌”称号
荣获“2006CCTV中国年度雇主调查·十佳雇主·外来工最满意雇主”称号
荣获“2007年度消费者最信赖的中国质量500强”称号
2006年
荣获“活力泉州――感动员工十佳民企”称号
荣获“最受职工欢迎的民营企业”称号
荣获“2005消费者最信赖的中国质量500强”称号
2005年
荣获“国家出口免验商品”称号
荣获“中国500最具价值品牌”和“中国质量领先品牌500强”称号
荣获“亚洲大学生最心仪品牌”称号
荣获“2005年中国体育品牌特别贡献奖”称号
荣获“全国质量检验稳定合格产品（2000年―2005年）”称号
2004年
荣获“国家免检产品”称号
荣获“中国驰名商标”称号
荣获“2003年中国500最具价值品牌”称号
2003年
荣获“中国名牌企业”称号
荣获“2002年度市场综合占有率在同类产品中荣列前十名”称号
荣获“2002年度全国用户满意服务”称号
荣获“先进职工之家”称号
2002年
荣获“全国用户满意服务单位”称号
荣获“国际监督抽查合格产品”称号
荣获“福建省著名商标（XTEP）”称号
荣获“福建省名牌产品”称号
荣获“中国名牌产品”称号
荣获“连续多年名列国内市场综合占有率前十名”称号
综艺节目
20120406《天天向上》
