樊剑修的个人简介
樊剑修，高级经济师，成都阿佩克思奥美品牌营销咨询有限公司董事长，从业20年，西部整合行销领导机构――阿佩克思的创始人。如今谈及樊剑修，已成为中国广告及行销传播事业所不可忽视的名字，作为西部整合行销传播的先驱者和实践者，他一直以来坚持的“市场化导向”和“实效化评估”的品牌整合营销体系，在20年后的今天，已为越来越多的立足西部的企业创造出品牌和市场的双重效益。
人物简介
樊剑修，1968年7月28日出生，四川宜宾人，经济学硕士，高级经济师。1993年创立阿佩克思（中国）整合行销机构，现任阿佩克思奥美品牌营销咨询有限公司董事长，同时担任成都市广告协会会长、四川省工商联文化产业商会副会长、四川省广告协会副会长。
发展历程
三个时期，三种转变
从国际贸易到整合营销 u2013 1993年前后，时值日本电通广告公司的迅猛发展期，樊剑修深受启发，敏锐意识到这个行业的未来发展趋势。于是在开展国际贸易的同时创立了阿佩克思（Apex）市场营销咨询公司。公司创立之初，便确立了整合营销的经营战略方向，从市场研究开始，一直到品牌战略设计、营销战略的设计和渠道设计。
创变转型 u2013 1996年，面对不断变化的国际贸易环境，以及百业待兴的中国经济政策“软着陆“期，樊剑修对整个局势作出了重新判断，决定全面转型到以咨询顾问为主的广告行业。改组过程中，樊剑修又果敢地提出了在当时具有前瞻性的整合营销传播理念，并在随后的实践中逐渐形成自己的整合理念和方法。
全球合作新时代 u2013 随着自身不断成熟，阿佩克思开始和4A展开深入合作；同一时期，本土客户也越来越多地需要走向全国乃至全球，樊剑修开始为阿佩克思及本土品牌探寻更大的发展空间。2007年，阿佩克思迎来了历史性的转变――与全球最大传播集团WPP旗下达彼思正式合作，宣告阿佩克思进入全球化合作新时代。
业界荣誉
1993年创立阿佩克思广告有限公司，荣列中国本土广告创意50强，被中广协认定为中国首批“国家一级广告企业”
2003年被评为“中国当代杰出广告人”和“中国当代杰出营销策划人”称号
2004年被《广告大观》、《中国广告网》评为中国广告十大年度新锐人物
2005年被评为“2004CDTV成都年度十大经济人物”
2006年成都十大创富精英，YBC青年创业导师
2009年，担任西南财经大学客座教授
2010年，荣获四川民营文化行业十大年度人物
2012年，特聘为四川大学新闻与传播硕士专业位研究生业界导师
第十二届中国广告节创意大赛评委、中国优秀广告IAI年鉴评委、《广告人?中国?实战案例》评委、2007美国艾菲奖终审评委、连续多届中国广告节艾菲奖终审评委。
成功案例获奖作品
2003年，凭借SOMO纳米饮料影视作品在西部首获全球三大广告大奖之一的第33届美国莫比广告金奖
2004年，凭借蒙牛牛奶载人航天事件广告案获得中国艾菲日用品类金奖
2005年，以“蒙牛酸酸乳超级女声”策划全案获得艾菲国际日用品类金奖，成为中国唯一蝉联此奖项的企业
2007年，大众途锐系列平面广告之“独眼巨人Cyclops”获中国4A创意金印奖金奖
2009年，凭借“成都震后城市形象提升”整合案例荣获2009年中国艾菲形象类金奖，是艾菲奖2003年进入中国以来的政府类公共机构首次公益形象金奖
2010年，凭借“绽放生命的笑脸”系列公益片之“养猪篇”摘取黄河奖影视类金奖
2011年，凭借“2010成都全球招募熊猫守护使”赢得年度中国艾菲实效奖形象类金奖
2011年，凭借“2012第二届成都全球着迷熊猫守护使”获得第四节经典传播虎啸大奖形象赛事类金奖
经典案例
竹叶青.平常心 ―― 十四年深度合作，开创中国茶叶第一领导品牌
新希望乳业“24小时极品限定”鲜战略 ―― 定义行业品质新标杆，创造单品超倍速增长
南溪豆腐干产业规划 ―― 小产品带动大产业
经营战略企业现状
阿佩克思奥美品牌营销咨询有限公司是阿佩克思与WPP旗下奥美集团于2010年合资成立，致力于为企业和政府客户提供与品牌营销传播相关一切专业服务，服务范围涉及：品牌营销与咨询；城市战略与品牌；互动营销；公共关系；线下策划与执行。阿佩克思奥美以兼具实效与创意的营销解决方案，为本土品牌走向全国全球，以及国际品牌进入西部提供更多可能。
经营战略：驾驭变化的力量
变化的市场与成长的客户需要综合性服务
现实的市场已没有单纯只做广告的广告公司了。
早期的广告公司，都只聚焦在单纯的广告活动阶段，“广而告之”皆可，但是市场日益细分和新媒体爆炸，企业与企业之间的竞争加剧，大家的营销意识也不断增强，越来越看重品牌，看重营销手段。原先单一的广告活动很难解决企业的现实问题。企业的需求变得多样化起来，大致来说可以分为两个方面：一方面，现在越来越多的企业需要战略咨询、经营规划和整合营销传播，希望拥有的是一个战略合作伙伴似的广告公司，为其品牌、产品等提供全方位信息的生产、传播和服务；另一方面，部分企业只需要广告公司进行媒介代理、媒介购买、植入式广告以及品牌量身定制节目等以广而告之为目的的执行层面的服务。
市场重心有所转移
一直以来传统的一线市场，是以京津为中心的渤海经济圈，以上海为中心的长江三角洲和以广州为中心的珠江三角洲三大区域，是传统市场发展的重点与热点。但是随着全国经济飞速发展，一线城市消费能力趋于成熟、饱和，企业开始将重心偏于中西部区域，即二三线市场及以下。中西部地区的经济高速发展，成为中国潜力最大的市场所在，其中蕴含企业成功或发展壮大的巨大商机。而面对这相对中低端市场表现出的特殊文化与消费观念，广告公司必须重新调整市场战略战术。
客户也一直在成长。
客户是市场经济及广告活动的重要参与者，在复杂多变的现实市场环境下，广告主也在学习并寻求与时俱进的营销策略和手段。他们在不断变化的竞争条件下，对广告公司及相关广告人员都有更高的期望，他们需要更有专业能力和责任心的广告人，需要他们更好地服务企业的营销传播需求，能反过来影响并带动企业发现完善自己的这种营销需求。
市场的多元化、企业需求的多元化，加上文化的多元化，现实需要的广告人才逐渐分化为三大类：营销咨询人才，可以为企业提供品牌战略、产品战略、市场战略、乃至企业运营管理的咨询，其中还包括城市品牌营销人才；创意设计人才，可以提供包括与传统产业相关的设计、咨询策划等经济活动，还涵盖工业设计、服装设计、建筑设计、城市规划设计、环境设计、艺术设计（广告、标示、包装等）、会展策划和农业设计等；数字营销人才，熟悉数字化传播、网络服务及移动内容。数字科技为企业提供了众多的媒介通路，如何利用好新媒介，这是对广告公司应对新的营销方式提出挑战和机遇。
要成为合格优秀的广告人才，广告人自身需要具备以下三个胜任素质：
眼界：广告人必须对万事万物有探索精神，不断地开阔眼界与拓展视野，学习国际先进意识和训练自己的开放思维，培养自己广泛的兴趣和强烈好奇心，激发自己的求知欲；
方法：广告人的工作方法很重要，要经常学习总结并掌握有效的解决问题的技巧与工作方式。一旦掌握正确的方法，才能提升效率和效果，要努力做到“训练有速，行动得法”；
勤奋：广告人要记住“勤奋好学，学无止境”。广告人需要不断补充必要的阅读和再学习，针对企业不同阶段和时期的需求，不断充实自己的知识架构。不仅要熟练的掌握广告学、传播学、心理学、市场营销等方面的知识，还需要有更为广博的综合知识。
人物观点
樊剑修从很早就认识到，单纯依靠“广告”很难让企业买单。因为它只能涉及到企业宣传执行层面的工作，并不能切实解决企业的问题。在捕捉到这一市场变化后，樊剑修反复思考广告最根本的意义和目的，着手研究行业发展规律、消费者行为方式和经典企业成长案例，寻找企业的真实需求及实现其需求的方式方法。
和许多商人不同，樊剑修非常注重儒家思想中的人文关怀。在儒学方面，受杜维明的影响比较多。儒学与强调个人中心主义和理性的西方启蒙思想不同，它讲究u2018天人合一u2019，强调人与自然的和谐。经商也需要讲究u2018天人合一u2019的思想。企业、客户、消费者，乃至整个社会，彼此间相辅相成，都需要达成一种和谐。因此，阿佩克思非常擅长将人文气质、文化底蕴赋予到产品品牌中，使产品不仅仅是产品本身，同时也是一种文化载体。像如今的竹叶青，消费者品位的不仅是竹叶青茶，同时品位的是竹叶青所有的文化气息。还有阿佩克思一手打造的“一物兼”虫草。一物兼名自蒲松龄的《吟冬虫夏草》：“冬虫夏草名符实，变化生成一气通。一物竟能兼动植，世间物理信难穷。”冬虫夏草数千年的发展和沉淀，其本身已经深深的烙下了中国文化的印记，不仅仅成为了一种象征，更反应了中国人对和谐的一种不懈追求，而一物兼冬虫夏草除了本身相对其他冬虫夏草更家珍稀的价值以外，最值得称道的还是它的品牌文化核心――“和”。一物兼，兼动植，是在一种绝有的动植之和；兼身心，是身体的和谐至处世的和谐；兼个人与社会，是个人与社会之间的和谐态度；兼人与自然，是人和自然之间的相互兼纳和和谐共生；兼人心与天道，是人心恬淡和天道自然的融合，它是一种含蓄的表达，平和的心境和一种兼纳万物的心态。
